21/08/2006

Google s'attaque à la publicité TV

Rédigé à 00:02 | | View blog reactions

Eric SchmidtAccrochez vos ceintures agences de pub, média planneurs et acheteurs d'espace... vous allez bientôt être remplacés (en partie) par les gentils robots de Google. Adsense est déjà sur le web "l'anti-pub" traditionnelle puisqu'il n'y a pas de "création" si chère aux publicitaires et vendue à prix d'or aux annonceurs (seulement des mots clés contextuels) et pas non plus de "media planning" puisque ce sont des robots qui placent les pubs en fonction du texte qui se trouve sur les pages. J'oubliais l'autre bastion de la pub classique en voie de disparition, la vente d'espace en fonction de l'audience avec l'avalanche des annonceurs habitués à acheter au résultat et ne payer que celui-ci (le clic). Tremblez, donc, publicitaires et centrales d'achat d'espace.

Le CEO de Google Eric Schmidt pense que les téléspectateurs ne devraient plus avoir à se taper des pubs TV qui sont "une perte de temps". Il est frustré par le fait que lorsque vous regardez la télé vous prennez en pleine figure des pubs qui ne sont clairement pas "adaptées à vos centres d'intérêt". Google prépare des publicités "ciblées et mesurables", rien que ça ! Schmidt lorgne sur le marché de 74 milliards de $ de la pub et pense que le système Adsense "devrait être utilisé pour toutes les formes de publicité". via ZDNet merci Mayel pour l'info.

En marketing faut savoir s'adapter tout le temps... les agenes de pub normalement auraient du prevoir ca...
et en fin de compte ca les arrange de pouvoir mieux cibler... elles seraient plus gagnantes je crois

EMMA Benji, 21/08/2006 at 00:23

En étant un peu dubitatif sur l'application du procédé côté pubs TV, j'attends de voir tout simplement la suite.

Il est certain qu'en matière de Marketing et de communication, la "tendance de la rentrée", sera fortement orientée sur le développement d'une forme de post-reportage. Certaines formes de blogs y ont eu déjà cours mais le procédé est resté fort artisanal, car prenant souvent la forme d'une publicité, étiquetée clandestine.

L'idée étant d'inciter en revanche, certains blogueurs à placer subtilement leur point de vue, leur avis sur une marque, un produit.

Une sorte de "brand dropping" qui plaira à nombre d'annonceurs, profitant ainsi, non pas de la force de persuation du dit blogeur mais avant tout de la thématique de son blog. Le principe étant d'être le plus que possible en parfaite affinité avec sa cible. Une contrainte que nombre de médias sont encore incapables aujourd'hui d'assouvir.

Entre un blog orienté sur l'évolutions des marchés financiers, les dernières tendances marketing, l'actualité des médias ou encore, celui d'un trend setter ou d'un early adopter, l'embarras du choix sera certainement de taille. Mais cela reste fort envisageable. La guerre du buzz marketing a bel et bien commencé ;)

Knuckles Lantrowsky, 21/08/2006 at 00:56

Rien de tel pour rentabiliser des podcasts vidéo diffusés en P2P !
J'ai hâte d'essayer ça.

Louis Choquel, 21/08/2006 at 00:56

Le monde selon google : Un jour on aura des bandeaux ou des inserts publicitaires sur nos fiches de paies et nos factures d'électricité ou de téléphone ... ou pourquoi pas sur nos déclaration d'impôts.

Je n'aime pas cette manière qu'a Google d'imposer son modèle économouie autour de la pub en nous faisant croire à nous utilisateur, ou consommateur à la gratuité de leur service.

Vous alles me dire qu'on en bouffe deja de la pub... presse, télé etc, mais j'ai l'impression que le modèle de Google qui semble de plus en plus être la référence est beaucoup plus insidieux que ça.

Mox Folder, 21/08/2006 at 01:54

ça part d'un bon sentiment (tu parles!) celui de réduire les pubs à la tv. ça aurait tendance à me plaire car ça va faire de l'ombre aux agences de pub qui se reposent un peu trop sur leurs lauriers. Pourtant google commence sérieusement à me gonfler à vouloir toucher à tout. Alors j'attends aussi la suite avec impatience...

JR, 21/08/2006 at 10:14

"les téléspectateurs ne devraient plus avoir à se taper des pubs TV qui sont "une perte de temps"

Très drôle (voir "annonces vidéo") :


pouic, 21/08/2006 at 10:22

Avec le lien c'est mieux >

https://www.google.com/adsense/adformats?hl=fr#themed

pouic, 21/08/2006 at 10:23

Je crois qu'il y a Tivo aux US pour eviter les pubs.

Romain Guerel (depuis Pekin), 21/08/2006 at 11:09

Ceci devrait être présenté au Marketing Show de Genève le 31 août prochain.

http://benoli.typepad.com/enfin_entreprendre/2006/08/the_marketing_s.html

Florence , 21/08/2006 at 11:48

Blogueurs vs Publicitaires: 0-1

"Snakes on a plane" le lundi noir du Buzz Marketing...et du Web

Darkplanneur, 21/08/2006 at 13:10

Je ne comprends pas comment Adsense pourrait etre adapte a la TV, techniquement. un bandeau de pub au-dessous ou a-cote des emissions ? ou de la pub contextuelle certes, mais au meme moment que "l'ancienne" pub, durant les coupures ? les emissions de TV sont preparees suffisament a l'avance pour que l'annonceur puisse choisir son emplacement, rien a voir avec les pages web. non, je ne comprends pas

Matthieu, 21/08/2006 at 16:57

En tout cas, j'ai tenté Google AdSense sur mon site et j'ai arrété au bout de 3 mois...pourquoi? parce que la pub nétait pas du tout qualifiée. Le sujet est Hotels, Voyage et tout ce que j'avais comme pub c'etait blogger.com et sociétés d'optimisation pour les moteurs de recherche...Donc pas si interressant que ca pour les lecteurs.

Guillaume, 22/08/2006 at 00:29

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