Loic Le Meur blog [FR]: Si je dirigeais un titre de presse...

27/04/2006

Si je dirigeais un titre de presse...

Rédigé à 08:33 dans Blogs et journalisme | Lien permanent | View blog reactions

J'interviens ce matin dans une réunion avec plusieurs représentants de titres de presse écrite, je jette donc ce matin quelques idées sur ce que je ferais si j'étais un dirigeant de titre de presse, sans pour autant bien connaître ce métier ni toutes ses contraintes.

Je pense qu'il s'agit de deux mondes qui convergent, que le contenu amateur ne va pas remplacer le contenu professionnel, bien au contraire. En revanche, je crois que soit les rédactions s'adaptent à cette conversation permanente, soit elles vont devoir faire face à une baisse de leur audience au profit des blogs et autres outils du web 2.0. Je vous renvoie à mon chapitre de Blogs pour les pros, "les blogs contre le journalisme ?" pour ce débat. Je me concentre dans cette note sur les actions à prendre à court terme pour une rédaction, le sujet de ce matin. Je m'excuse par avance sur la qualité de rédaction du texte ci-dessous je l'ai écrit très rapidement...

1) Rendre compatible le contenu avec la conversation

-"être disponible dans les moteurs de recherche ou disparaitre": mettre l'édition quotidienne en ligne gratuitement intégralement

Risqué mais les lecteurs sur le web et les abonnés de la presse papier se recoupent peu, les utilisateurs avertis du web savent que l'information est disponible gratuitement d'une manière ou d'une autre, lisent Google News, et ne paient donc en général pas d'abonnement à la presse. Il s'agit de sauter dans le vide en espérant que le surplus d'audience provenant de la gratuité et de Google compensera la baisse des revenus des abonnements.

-avoir des liens permanents

Tous les articles doivent avoir des url uniques et faciles à trouver, optimisées pour le référencement (titre de l'article dans l'url). Ceci favorisera le nombre de liens qui pointe sur le site de presse, qui ont assez peu de liens en général.

-laisser ses archives en ligne intégralement et gratuitement

Les revenus générés par les archives des articles sont très faibles, pourtant la plupart des titres continuent à "bloquer" leurs articles. Le résultat c'est l'impossibilité de créer des liens sur les articles ou pire, le fait que les liens créés sont "cassés" lorsqu'ils ne sont disponibles pendant une durée limitée. Les blogueurs et les autres sites ont du mal à créer des liens vers les sites de presse, du coup ces derniers avec peu de liens ont un page rank Google faible, leur contenu se propage moins et génère moins de "buzz", ils sont moins visibles dans les moteurs de recherche, c'est un cercle vicieux.

-un grand nombre de fils RSS

C'est le cas pour la plupart des titres français mais de peur que les lecteurs ne lisent plus que le RSS, le contenu des fils se limite en général au titre de l'article et une ligne, c'est trop peu et très frustrant pour les habitués, qui sont obligés de cliquer et d'aller sur le site en permanence pour voir le sujet de l'article.

-des commentaires en bas de chaque article
Certains titres ont déjà des forums mais je pense que comme sur les blogs, des commentaires systématiques sur chaque article sont suscitent beaucoup plus la conversation qu'un forum isolé dans un coin du site.

C'est le plus difficile à priori car
* les journalistes ne sont pas habitués à cette transparence, ce retour immédiat et explicite de leurs lecteurs qui peuvent converser autour du sujet mais aussi suggérer des imperfections sur l'article lui même. De plus cela donne immédiatement une idée à tous de l'intérêt du lectorat pour l'article: s'il a beaucoup de commentaires, il intéresse et crée le débat. Sinon, son intérêt est probablement limité et ce n'est pas toujours facile à accepter à la fois pour le journaliste et la rédaction.
* la rédaction aura peur pour sa marque et sa responsabilité en laissant apparaître du contenu amateur. Certes il y aura des dérives, mais très limitées. Il y a plus de 25 000 commentaires sur mon blog et j'ai du en trois ans en effacer une vingtaine pas plus. Il faut modérer à posteriori (racisme, etc) mais les ressources nécessaires sont beaucoup plus limitées que l'on croit.

2) Créer du contenu dont le style est similaire à celui des blogs en plus des articles "classiques"

Je ne souhaite pas ici la disparition des articles "classiques" bien au contraire, je me concentre sur le fait de démarrer une conversation qui nécessite en général un contenu assez différent. Une erreur régulièrement commise par les journalistes qui lancent leurs blogs et de faire des copier-coller de leurs articles. Le style est différent sur un blog:
-plus court
-plus "familier", décontracté, comme si l'on prenait un café avec le journaliste
-l'auteur prend en général position de manière explicite
-créer des liens externes.
L'auteur renvoie directement ses lecteurs à ses sources: une grande différence entre les deux mondes. Sur la majorité des titres de presse, il n'y a aucun lien externe, la encore de peur que les lecteurs s'en aillent. Les blogs font l'inverse, ils font appel au sens critique du lecteur et les renvoient en permanence aux sources avec des liens externes, pour qu'ils se fassent leur propre idée. Les seuls liens externes qui existent en général sur les titres de presse sont... des publicités. Il n'y a aucune crainte à avoir en créant des liens externes sur le "non retour" des lecteurs, au contraire. Les blogs passent leur temps à envoyer les lecteurs ailleurs, Google est le site le plus populaire du monde et pourtant aussi celui sur lequel on passe le moins de temps: on cherche, on trouve, et on se retrouve ailleurs, puis on revient. Les titres de presse ont cherché au contraire à créer des murs autour des lecteurs pour éviter qu'ils ne s'échappent, alors que les autres sources d'information sont à un clic.

3) Intégrer la conversation du web au contenu

Il ne s'agit pas simplement de prendre en compte la conversation sur les commentaires des articles, mais aussi celle qui démarre sur les mêmes sujets ailleurs, et de créer des liens.

Je m'explique. Un journaliste écrit un papier sur le CPE. Il a des commentaires en bas de l'article, très bien. Mieux, des liens (comme Newsweek le fait je crois) avec des moteurs de recherche spécialisés comme Technorati renvoient aux blogs qui parlent de cet article (il y en a eu 70 000 sur le CPE...), aux articles portant les mêmes "tags" le cas échéant, aux photos crées par les amateurs sur ces sujets (6 000 sur le CPE dans Flickr alors que Libé avait créé une rubrique "photos de lecteurs" avec seulement quelques dizaines de photos"). La conversation existe ailleurs, créez de liens vers elle, les lecteurs vous remercieront.

4) Lancer des blogs de journalistes et de la rédaction et d'auteurs "invités"

Que ce soit qualitatif ou quantitatif, il est souhaitable que la marque du titre se prolonge sur les blogs. A la rédaction de choisir si elle souhaite que ces blogs soient seulement ceux des journalistes (modèle Libération), ceux des journalistes et d'auteurs invités mais triés (Le Monde le réserve à ses abonnés et donc à un public ciblé) ou à tous (La Stampa en Italie, le succès exemplaire Skyblog...).

Des dizaines de plateformes de blogs ont été lancées par des médias avec des résultats très variables. Le manque de succès de certaines plateformes provient souvent du manque d'intérêt et d'investissement (en ressources et dans la priorité donnée au projet, pas particulièrement financier) de la marque qui s'est parfois dit "j'ouvre une plateforme de blogs et on verra bien'". La technologie est certes importante, mais l'animation et la création de ces communautés encore plus, la formation des journalistes, la promotion...

5) Recruter des blogueurs

Les journalistes ne sont pas habitués (et parfois ne souhaitent pas) créer du contenu "conversationnel" et si ce sont deux mondes qui convergent, cela prendra du temps. Sur le modèle de WeblogsInc (plus d'une centaine de blogueurs, trafic très important, cédé $25M à AOL...), un titre pourrait repérer les meilleurs blogueurs sur son secteur, ou simplement repérer des passionnés auxquels elle pourrait apporter outils, formation et audience, et les fédérer sous sa marque.

Le plus simple pour "accélérer" est de recruter quelques blogueurs et/ou passionnés pour démarrer une conversation thématique sous la marque.

The Guardian à Londres achète aussi régulièrement des notes publiées par les meilleurs blogueurs, certains titres se contentent de leur audience pour reprendre le contenu des blogs en créant un lien vers l'auteur. Cette promotion lui suffit souvent, sans avoir à lui acheter son contenu.

6) ouvrir largement ses portes aux chroniqueurs amateurs

Tout le monde ne blogue pas et ne bloguera pas. En revanche beaucoup d'experts et de passionnés peuvent de temps en temps produire "un papier" de grande qualité et ceci va bien au delà que le petit nombre de chroniqueurs et contributeurs connus à ce jour par la presse. C'est tout l'intérêt du web, celui de laisser n'importe qui s'exprimer, avec souvent une grande médiocrité mais aussi parfois une très grande valeur ajoutée.

Il s'agit pour les marques de presse d'ouvrir grand leurs portes à ce nouveau contenu, tout en le sélectionnant bien entendu (il peut d'ailleurs s'auto sélectionner cf. Digg) pour que la notoriété de la marque ne s'en trouve pas endommagée.

7) Ne pas se limiter à l'écrit: podcasts audio et vidéo

Beaucoup de titres de presse écrite ont franchi le pas et se lancent dans des "émissions" sous forme de podcast audio et video (Newsweek, Business Week...). Les moyens techniques sont très limités et ne nécessitent pas de studios professionnels. Il suffit de former les journalistes qui le souhaitent, puis qu'ils s'habituent progressivement à être "multi-médias": texte, audio, vidéo et non plus "presse écrite", "radio" ou "télé". Le texte, l'audio et la vidéo continueront à exister séparément mais "l'audience" s'attend de plus en plus à un contenu disponible sur les trois formats. Sur le long terme, je ne crois pas que nous aurons encore cette distinction "presse/radio/TV" mais plutôt des marques fortes qui diffuseront un contenu de qualité et surtout des conversations de qualité sous toutes les formes écrites, parlées et vidéo.

8) Ne pas considérer le web et la conversation comme un "porte-clef"

Si beaucoup de titres en sont aujourd'hui à peu de résultats sur leur passage au "web conversationnel", c'est que la direction a considéré souvent que le web était secondaire et non prioritaire. Compte tenu de la rapidité avec laquelle la transition s'opère, il convient aujourd'hui à mon avis de réorganiser les rédactions pour le web en priorité et ensuite pour le papier, et non l'inverse, ce qui n'est évidemment pas facile.

Nous sommes bien loin aujourd'hui des sur-investissements et excès de la bulle Internet. Six ans après l'audience est là, nombreuse et exigeante, participative. C'est le moment de "sauter dans le vide" et de parier sur l'audience du futur plutôt que de se concentrer sur "préserver les abonnements du passé"...

ce n'est pas plutôt :
1) Rendre compatible le contenu avec la conversation
ou alors :
1) Rendre le contenu compatible avec la conversation

?

Olivier, le 27/04/2006 à 08:47

Quelle belle note. C'est du grand Loic le Meur là, quand il nous parle comme l'on ne l'a jamais dit aussi bien de ce que nous vivons et nous envoie vers de NOUVELLES AVENTURES.

davideo, le 27/04/2006 à 09:14

Article d'une limpidité et d'une clairvoyance à toute épreuve. Du très très grand LLM. Le seul dommage est que cette recoimmandation ne sera jamais suivie d'effet car comme tu le souligne si bien, les journaux font face à des journalistes qui restent campées sur leur positions par peur du changement (regardons ce qui se passe pour France Soir).

Olivier N, le 27/04/2006 à 09:39

Au fait 2 fautes se sont glissées dans le texte ci dessus : recommandation ; soulignes

Sorry

Olivier N, le 27/04/2006 à 09:40

en matiere de blog de journaliste je conseille ceux des equipes de 20 minutes en particulier celui de Filloux.
http://filloux.blog.20minutes.fr/
cela donne encore plus envie de lire 20 minutes à mon gout. Cela permet de comprendre qui est derriere ce journal a priori assez neutre et lisse.

thomas rudelle, le 27/04/2006 à 10:00

Sur Envie d'entreprendre, blog collaboratif sur le partage d'expériences et de connaissances sur le monde de l'entreprise et de l'économie cela fait longtemps que l'on "ouvre" nos colonnes au meilleurs chroniqueurs.

Ce n'est effectievemnt pas la peine d'être un journaliste pour écrire des "papiers de qualité".

Envie d'entreprendre avec ses 14 chroniqueurs mensuel et sa dizaine de contributeurs régulier le démontre tout les jours

Olivier du blog Envie d'entreprendre, le 27/04/2006 à 10:13

Loic > je crois que c'est ton meilleur papier !

j'étais hier avec des équipes de F2 qui tournent sur ce sujet, c'est peu de dire que notre discussion était très éxactement en phase avec ce billet.

relayé ;)

Nico, le 27/04/2006 à 11:00

Très synthétique, très clair, très juste.

Astro, le 27/04/2006 à 11:03

Excellente note Loic.
C'est en effet une de tes meilleures notes.

Jules, le 27/04/2006 à 11:12

On dirait une analyse du site du 20 minutes espagnol tout ça...

AKaeL, le 27/04/2006 à 11:14

Une question. "Loic Le Meur, mon blog" est aujourd'hui incontestablement un vrai titre de presse. A priori et sauf erreur toutes les recommandations énnoncées ci-dessus ont bien été suivies par la rédaction sauf une : recruter des blogueurs et donc confier régulièrement une rubrique du titre à un autre. Pourquoi ? En effet, si le rédacteur en chef de "Loic Le Meur, mon blog" donnait la main à untel ou unetel sur une rubrique c'est qu'il juge cette plume légitime et suceptible de remporter l'adhésion de ses lecteurs. Par extension, il pourrait à terme diriger une équipe de blogueurs et/ou journalistes (ne les opposons pas) qui respecteraient sa ligne éditoriale et toutes les recommandations édictées par lui (cf les points 1 à 8).
Et en plus il pourrait prendre des vacances en lachant son clavier et même son Blackberry ;-)

Jerome poincheval, le 27/04/2006 à 11:20

Bonjour Loïc,

Il y a un point de votre note sur lequel je suis un peu dubitatif.
Vous dîtes : "le contenu des fils se limite en général au titre de l'article et une ligne, c'est trop peu et très frustrant pour les habitués".

Pour ma part je lis maintenant les blogs uniquement à travers l'interface de mon lecteur RSS, par conséquent, je ne vais plus que très rarement sur le blog de l'auteur lui même. Et par conséquent je n'accède pas aux éventuelles publicités ou liens sponsorisés qu'il a mis en place. Je n'accède pas à son blog mais à sa substance.

N'est-ce pas compromettant pour le modèle économique des blogs médiatiques professionnels ?

Hugues, le 27/04/2006 à 11:25

Tout à fait d'accord. Les choses doivent évoluer. C'est de la diversité que vient la richesse...

Vanina, le 27/04/2006 à 11:26

Loic,
Magnifique analyse!!! Et très pertinente... Cela dit, je partage l'avis d'Olivier N quant au conservatisme de la gent journalistique... On demande finalement à des journalistes du papier de se transformer simultanément en hommes de radio (podcasts), de télé (videocasts), de répondre en live aux réactions des lecteurs (blog)... De plus, révolution culturelle: ils n'ont plus le monopole de la production de contenu, ou d'information... Le darwinisme va encore frapper!!!!! Le journalisme est en train de connaitre sa plus profonde révolution!!!

dubuc, le 27/04/2006 à 12:20

j'imprime cette note de ce pas ! car si j'avais deja quelques idées sur la presse, tes remarques les ont complétées ! merci loic !

Super billet !

Weetabix, le 27/04/2006 à 12:52

Pensées encore impeccables, fines et concrêtes.
Voilà qui m'aidera encore dans l'évolution de mon mémoire de fin d'études sur "LE BLOGNALISME", traitement de l'actualité par les blogs.

ToM, le 27/04/2006 à 13:04

Excellent billet!

Je suis actuellement au service marketing d'une maison d'édition internationale, dans laquelle je milite activement pour la création d'un média plus dynamique, intégrant le lectorat en y voyant une ressource et non plus une cible. Mais faire bouger les choses et surtout faire comprendre l'importance de ce nécessaire changement dans la manière de concevoir l'accès à l'information ne sont pas une tâche aisée.

Dernière perle en date d'un collègue: Nos lecteurs préfèrent le support papier car c'est celui qu'ils lisent lorsqu'ils vont au WC...

Que dire de plus?

Qu'il est dure de se faire entendre dans une entreprise lorsque l'on est le plus jeune!

Marc Menant, le 27/04/2006 à 13:07

Je suis navré par ce billet.

Etre journaliste ce n'est être médecin ou avocat. Il n'y a pas de diplôme de journaliste, les écoles ne délivrent pas les cartes de presse.
On ne devient journaliste professionnel qu'en écrivant pour un journal. Ou est donc la révolution à ouvrir les rédactions aux amateurs, aux blogueurs où à qui que ce soit d'autre ?
Et pourquoi des blogueurs ? Qu'est-ce qu'un blogueur ? Pourquoi les blogueurs seraient plus compétents que les autres ?
Mr LeMeur pensez-vous à votre podcasts de Nicolas Sarkozy quand vous parlez de "très grande valeur ajoutée" ?

alex, le 27/04/2006 à 13:31

j'étais en train de me dire tiens, une note de LLM avec laquelle je suis d'accord
Heureusement, ça n'a pas duré.
Les journalistes n'aiment pas se remettre en question? La moindre erreur, et c'est une avalanche de lettres de lecteurs - auxquelles ils faut répondre, pas possible de dire "han c'est du deuxième degré et si tu aimes pas tu as qu'à pas me lire", phrases culte sur bien des blogs. Les compliments, par contre, sont plus rares - alors que sur les blogs "influents" ils sont légion.

Créer du contenu dont le style est similaire à celui des blogs - des recettes de cuisine? Ca existe deja. Des éditos? Pareil. Des questionnaires, peut-être, alors... Ecrire plus court, pas d'accord, l'avantage du blog c'est justement qu'on n'est pas limité par ces foutus 2000 signes alors abusons-en, tant pis pour la génération sms.Prendre position? ce n'est pas le boulot du journaliste, il est là pour expliquer, pas pour dire ce qu'il pense - sauf dans les éditos.
3 et 4, d'accord
5: c'est sûr que la pratique du blog permet d'apprendre à exprimer ses idées. Mais pourquoi recruter des blogueurs plus que des joueurs d'accordéon? On recrute des gens parce qu'on les estime doués pour un boulot, pas juste pour se faire de la pub.

Ne pas se limiter à l'écrit: C'est malheureusement une tendance de plus en plus généralisée. Et sa conséquence, c'est que les journalistes écrivent, filment, parlent - avec encore du montage et un peu de contenu pour le web. Du coup, ils écrivent vite et mal, ils parlent vite et mal, ils filment vite et mal. Et si la "réaction" des "médias traditionnels" face à la "menace" des "médias pas traditionnels" c'était, justement, de ne pas aller vers plus de médiocrité?

Raph, le 27/04/2006 à 13:38

alex,

La revolution est marche.
Montez dedans. Ou restez derriere.

Jules, le 27/04/2006 à 13:38

Chapeau pour l'analyse, tu as superbement saisi les enjeux qui se profilent pour la presse dite traditionnelle.
Mais je ne te rejoins pas complètement sur le passage consacré à l'évolution du métier de journaliste.
Difficile en effet, quand tu es sur le terrain, de mener en parallèle la prise de notes écrites, le film de l'interview et son podcast.
Quand c'est une enquête, c'est encore plus compliqué.
Non, je crois que la convergence va tout simplement créer de l'emploi : désormais le journaliste de presse écrite partira avec son cameraman ou son preneur de son. Car les deux approches (écrit et images)sont différentes et difficilement compatibles.
Je ne dis pas impossible, mais difficile à mener de front.
Martin Nisenholtz, patron du site du NY Times, explique que la rédaction du New-York times laisse le choix à ses rédacteurs : partir en reportage classique (carnet et stylo) ou embarquer avec soi une camera, voire un cameraman avec camera pour alimenter le site web.

Encore un commentaire sur "réorganiser les rédactions pour le web en priorité", dont tu as parlé dans ta note.
Il existe aujourd'hui - comment dire - des "différences" au sein d'une même rédaction d'un quotidien-papier, entre les journalistes traditionnels et les journalistes multimedias (ceux qui bossent sur le site web). Comme une petite guéguerre entre les deux; où chacun toise l'autre depuis son aventin.
L'évolution à venir, c'est que cette distance n'existera plus : lorsqu'un journaliste du quotidien-papier disposera d'un scoop, il devra immédiatement le mettre en ligne. Sans attendre le lendemain, date de parution du journal.
Cela signifie-t-il un glissement inexorable de l'info-papier vers le web ?
A tres long terme peut-être (15, 20 ans). Mais le papier garde cet immense avantage de la "portabilité" (on peut le lire partout).
Par ailleurs, avec la technologie des "Mobile tags" (code-barres intelligents) il sera possible - par exemple - au lecteur du journal "L'équipe" qui lit un papier sur la finale de la coupe de France de foot, de photographier avec son mobile le "tag" placé à la fin de l'article pour télécharger la video du but de la victoire (ou la remise de la coupe comme tu veux). Et là, la convergence se fait à partir du journal-papier...

LES LIENS
Je te cite : "Les seuls liens externes qui existent en général sur les titres de presse sont... des publicités"
Pas tout à fait vrai : la mise en place de liens des sites presse vers les blogs commence doucement en France, je pense au Nouvel Obs.com qui renvoit régulièrement vers des articles écrits par des blogueurs.

J'aurais sûrement encore des tas de choses à dire sur ce sujet passionnant : La révolution est en marche, et nous n'avons pas fini d'être surpris (les journalistes autant que les lecteurs).
Sache tout de même que les patrons de presse sont de plus en plus convaincus des immenses possibilités apportées par le web, l'aspect conversationnel notamment en est un aspect, qui permet de renouer des liens forts avec les lecteurs, etc.
Encore bravo pour ta note.
Et pour rebondir sur ce que dis Jérome P. (ci-dessus) : créons un journal !
(Je relaie tout ça vers mon blog, en attendant)

phil, le 27/04/2006 à 13:44

Que pensez-vous d'un site comme "The Annotated New York Times" http://annotatedtimes.blogrunner.com/

Cette approche extérieure permet de faire la différence avec le journal "officiel" et les discussions associées aux articles.

J'aime bien aussi la notion de "correspondant blogger" qui permet d'avertir, à mon avis, plus rapidement les journalistes.

Alain Antone, le 27/04/2006 à 13:52

C'est bien beau tout cela, mais en reprenant ton titre :

"Si je dirigeais un titre de presse"

Comment ferais tu rentrer l'argent dans les caisse si tu n'as plus de lecteurs au numéro ou d'abonnés ???

Tout ne peut pas être gratuit et je suis d'accord avec les reflexions vues plus haut le gratuit devient vite médiocre...

C'est pour cela que la Presse Magazine marche aussi bien quand elle est de qualité !

Non étant moi même en plein dans cette problématique avec www.discountpresse.com je pense que l'avenir est à la presse digitale interactive groupée avec le papier.

Je suis d'ailleurs en train de convaincre pas mal d'éditeurs pour se lancer dans ce créneau.

J'y travaille ! et je m'expliquerais un peu plus en détail d'ici 15 jours

Bonne journée à tous.

Gicquel Hervé, le 27/04/2006 à 14:14

Tiens, ça me fait penser à la version en ligne du Monde ( www.lemonde.fr ).

A quelques détails près bien sûr.

Anonyme, le 27/04/2006 à 14:17

Oui cela va dans ce sens, mais on part des PDF pour les adapter à une lecture numérique.

C'est beaucoup plus convivial (les pages tournent réellement) et travaillé pour être recherché par mots clés, classé, archivé, annoté etc...

Gicquel Hervé, le 27/04/2006 à 15:40

Blogueur ou journaliste: on peut être les deux! Olivier Toscer, journaliste pur-jus du Nouvel Obs, explique dans une interview à kronikhall.com pourquoi il lui est désormais si nécessaire d'ouvrir son blog, essentiellement pour échapper aux conventions des médias classiques.

Nicolas, le 27/04/2006 à 16:08

Hervé, je suis impatient de voir ça!

dubuc, le 27/04/2006 à 16:13

Antoine,

C'est pour très bientôt sur www.discountpresse.com
sous forme d'un onglet "Digitale Presse"

Et pour fin juin un site dédié à la presse numérique :
www.digitalepresse.com

Tous les éditeurs que j'ai contacté sont intéressés par le concept car contrairement à ce que dit Loïc, le web ne va pas tuer le papier (comme la radio puis la télé ne l'ont fait...), mais l'enrichir et le rendre plus convivial.

Je crois réellement que la formule "mixte" papier + numérique est l'avenir de la presse magazine et justement le moyen de développer l'abonnement papier !

Gicquel Hervé, le 27/04/2006 à 18:31

Pour moi un bel exemple de presse efficace sur internet est la revue americaine National Review Online qui possède une partie blog intitulée "the corner", c'est vraiment très bien fait et ça donne envie d'acheter leur canard.

Woland, le 27/04/2006 à 19:11

Du super taff Loïc

Par contre contre ça la fout mal que mon IP fixe soit toujours bloquée depuis un mois.

C'est sûr que comme ça tu peux affirmer avoir censuré moins de 20 posts en "trois" ans ;-)

arnaud bernier alias shawford alias stripmaster alias foule sentimentale, le 27/04/2006 à 19:34

Pour faire bouger la presse à propos de la publication des archives, pourquoi ne pas leur proposer de leur louer contre le maigre revenu qu'il en tire puis les mettre en ligne et se rémunérer sur la pub ?

Lorsqu'ils se rendront compte que le modèle est viable ils reprendront la main dessus pour les ouvrir à tout le monde. En attendant on aura fait bouger les choses et gagner qqes euros.

Qu'en pensez-vous ?

Julien, le 27/04/2006 à 20:15

Cher Loïc,

Je retrouve dans ton texte des éléments que tu as cité lors de notre rencontre de mardi à Communication publique. Juste quelques réactions.

Ton titre d'abord : si je dirigeais un titre de presse. T'imagines-tu vraiment diriger un titre de presse ? Et comme tu diriges un blog, t'es-tu déjà posé la question d'ajouter à ce blog un support papier ? En vois-tu la nécessité ? Si oui, alors ta note est légitime. Si non, alors ta proposition est sympa pour l'éditeur de presse, auquel tu donnes quelques conseils en te mettant à sa place, mais théorique, puisque non réversible. Et à lire ton texte, je crains en fait qu'il n'y ait d'autre issue pour le journaliste papier que de se faire hara-kiri, car tous les principes que tu énumères reviennent à scier la branche de l'arbre sur laquelle la presse écrite est aujourd'hui assise. En fait les changements que tu préconises, pour qu'ils soient acceptés, supposent une révolution mentale et culturelle inenvisageable pour une profession dans l'ensemble et sauf exception très repliée sur des pratiques du siècle dernier. Le saut à accomplir n'est pas technologique, mais mental. Le grand chambardement que vit la presse, confrontée à un triple choc (économique, technologique et moral au sens de la perte de confiance) fourmille autant d'opportunités que de risques. Encore faut-il qu'elle accepte de regarder lucidement la situation et de faire un diagnostic qui parte du public, car c'est lui qui désormais a pris le pouvoir. Et il ne le rendra pas. À moins que les médias se résolvent au seul compromis qui vaille : accepter d'être désormais des franchiseurs (professionnels) d'un réseau de franchisés (amateurs) : aux seconds la quête de l'information au plus près du terrain ; aux premiers sa labellisation, vérification, contrôle de traçabilité (Information d'Origine Contrôlée), sa mise en forme et en récit, et le service après-vente.

En tout cas la fraîcheur de ta démarche est sympa et tes conseils vivifiants.

Denis Muzet, le 27/04/2006 à 22:28

" C'est le moment de "sauter dans le vide" et de parier sur l'audience du futur plutôt que de se concentrer sur "préserver les abonnements du passé"... " Je suis particulièrement d'accord avec cette conclusion. Les journaux ont trop de mal à se renouveler. Les nouvelles formules sont souvent présentées comme l'aboutissement ultime, alors qu'elles restent dans la continuité, sans vraie rupture.
Mais au fond, je suis persuadé que nous avons besoin des deux façons de voir : les conventions des journalistes et leur professionalisme d'un côté et le souffle nouveau du web et des blogs, leur esprit de liberté, de l'autre.
Le patron de presse du futur sera celui qui réussira cette convergence avec pertinence au profit des lecteurs.
Car attention : l'information ne doit pas être traitée n'importe comment. Tout peut sinon vite déraper vers le facile, le démagogique, le faux, le malhonnête, le manipulé, le vide... bref le n'importe quoi.

Pépites, le 27/04/2006 à 23:03

Voici un principe de site qui a tout compris:
http://football.fr

On mélange pro et amateur pour une liberté de parole unique. Ce c'est que du sport mais bon... c'est déjà un signe

MA, le 27/04/2006 à 23:19

Interessant mais je rejoindrais quand meme l'avis de Raph. Lire des blogs ne m'a jamais autant donne envie de retourner lire de VRAIS articles, ecrits par des personnes qui savent ecrire et surtout qui ont mene un vrai travail d'investigation et de verification de leurs infos. Journalistes ou pas, blogueurs ou pas, pour moi la question n'est pas la.

Benoit, le 28/04/2006 à 00:03

On les croit 100% internautes, on les voit lire texto plutôt que mot, on les sent animation plutôt qu’édition, on les lit en abrégé plutôt que rédigé et on se dit que les outils presse et papier en général ne séduiront plus les adultes et actifs de demain. Pourtant, les 15-25 ans font en priorité confiance à la presse quotidienne (à 38%) pour se forger une opinion sur l'actualité devant la radio et Internet, selon une récente étude Ipsos*.

En revanche, selon ces jeunes sondés, la presse quotidienne pêche par son «manque de proximité» et sa «vision inexacte des jeunes». Si 44 % des 15-24 ans vont plusieurs fois par jour sur Internet, ils ne sont «ni plus ni moins consommateurs de presse» que leurs aînés, ni plus «accros au net». Sur Internet, ils plébiscitent à 72 % des sites des titres d'information générale et se servent des blogs pour communiquer plus que pour s'informer. Ils misent sur la complémentarité des médias et ne demandent pas que l’un se substitue à l’autre. En revanche, c’est sans doute sur les contenus qu’il faudra se pencher très vite : plus proches, plus «concernants», plus ouverts… Prendre un peu du web le côté échange et diversité des points de vue pour enrichir un contenu écrit jugé crédible, reflétant la réalité.

*Etude publiée en mars 2006, réalisée en ligne auprès de 43 000 personnes, sur «Les jeunes, les journaux et les nouveaux médias électroniques»

Source : angie.fr

MiKE, le 28/04/2006 à 03:58

ah oui, sinon, je voulais quand même préciser un truc...à chaque fois que c'est possible, en bas de mes articles "traditionnels", je mets un lien externe. Et des tas d'autres titres le font aussi. En France je sais pas, mais ça doit bien se trouver, des articles qui citent des sites internet.
En général, je n'ai pas trop peur que les gens ne reviennent pas, ils ne peuvent pas cliquer dessus, le journal où je bosse étant, bêtement, en papier traditionnel.

Raph, le 28/04/2006 à 10:06

Une remarque pour Hugues qui dit ne plus lire que les titres des flux RSS. Je ne sasi pas quelle interface il utilise mais pour ma part je les lis dans Firefox et j'ai fais une note "amusante" à ce sujet il y a peu de temps sur le problème des titres parfois trompeurs de flux RSS sous Firefox : http://leblogdesangiens.typepad.com/le_blog_des_angiens/2006/04/titres_dans_un_.html

Jerome Poincheval, le 28/04/2006 à 11:50

Désolé le lien proposé n'étant pas bien passé je le corrige
http://leblogdesangiens.typepad.com/le_blog_des_angiens/2006/04/titres_dans_un_.html

Jerome poincheval, le 28/04/2006 à 11:58

Pour Jérôme,

Je n'ai pas tout à fait dit ça. J'utilise AlertInfo. Dans un premier temps, je lis effectivement le titre de la note. Puis, si cela m'intéresse,je lis effectivement toute celle-ci, après avoir cliqué sur "lire", puis enfin seulement et éventuellement j'ouvre la note dans mon navigateur, ce que je ne fais que si veux accéder à l'ensemble du blog, commenter, etc...

J'utilise également les fonctions de Firefox mais seulement pour quelques blogs sélectionnés. C'est très pratique mais cela ne correspond pas exactement à la commodité du lecteur RSS, qui me permet d'accéder instantannément à toutes les notes archivées de ma vingtaine de blogs favoris.

Hugues, le 28/04/2006 à 12:08

Très instructif. Merci Loic. A quand un nouveau bouquin ? Joël de Rosnay pourrait en rédiger la préface...

Majid, le 28/04/2006 à 16:56

la presse d'aujourd'hui doit effectivement intégrer au mieux les canaux et sources d'informations qui fourmillent sur le net mais il ne faudrait peut être pas s'éloigner de l'objectif premier de ce qui a fait la renommée de la presse, c'est à dire les véritables articles de fond et le journalisme d'investigation, malheureusement en nette perte de vitesse dans les média actuelles. J'espère franchement que les blogs et les opportunités qu'offrent les nouvelles technologies vont permettre un renouveau de la presse, qui devrait s'appuyer plus souvent sur les blogs (mais aussi d'autres outils web 2.0 comme les social network, social bookmark,...) tant pour la diffusion que pour la recherche d'information et il serait peut être temps également que l'on reconnaisse aux blogueurs une certaine crédibilité car même si beaucoup de blogs ne vont pas chercher bien loin (reprise d'infos circulant sans valeur ajoutée) il existe un grand nombre de blogs diffusant des infos inédites et des plus fouillées (et celui-ci en fait partie... j'espère un jour atteindre ce niveau, en attendant j'ai du taf!!!!!)

nunu, le 28/04/2006 à 21:33

On savait LLM tenté par la politique
Mais les places sont rares et déjà prises
et puis en plus de prendre des risques il faut sans hésiter assumer de donner et de recevoir des coups et ça l'ami joggeur ne nous a pas encore dit explicirtement s'il l'accepterait
On le découvre aujourd'hui patron de presse enfin patron de ce qu'il pense être la presse c'est-à-dire les blogs, parce que de presse il n'est nullement question dans son billet.
A quand la prochaine leçon du Pr LLM ? Ce sera certainement celle du sélectionneur de l'équipe de France de football. On s'en réjouit par avance.

ben, le 30/04/2006 à 16:18

Salut Loïc

Pour compléter ton post et ton intervention au SPMI, voici un article de synthèse écrit après avoir assisté aux 3 conférences sur presse et web.

Quel avenir pour les éditeurs de presse sur le web ?

La semaine du SPMI aura été très instructive pour comprendre les potentialités de la presse magazine vis-à-vis du Web.

La conférence « Presse Magazine et Internet : Quel avenir ? », a traité de la déclinaison de marque et de contenus sur le web. Le magazine de Public et sa web Tv (4 h de production par semaine) a été mis en avant comme exemple de prolongement sur internet d’un territoire, d’une expertise et d’une cible « papier ». Yahoo a pu réaffirmer son intérêt d’agréger des contenus exclusifs créés par des éditeurs. Autre modèle de synergie entre un média et son site : l’expérience Skyrock/Skyblog. A partir de ces exemples, la conférence a certes montré que les éditeurs ont dépassé le « temps de prudence », sans pour autant éclaircir vraiment les pistes de solutions pour tirer pleinement profit du web.

La conférence sur les pure players est fort opportunément venue éclairer les enjeux. Boursorama, Sporever, Allo Ciné, Doctissimo et Yahoo ont démontré à quel point ils boxaient dans une autre catégorie que les magazines. Doctissimo affiche haut et fort ses 15 millions de visites/mois contre les 30.000 visiteurs uniques de Top Santé. Tous les intervenants citaient des chiffres faramineux : 4 millions de visiteurs pour Boursorama, 3 millions pour Allo Ciné, 100 000 messages par jour sur les forums de Doctissimo, etc

Malgré ces audiences importantes, les CA publicitaires annoncés restent limités et sont concentrés sur les captifs. 50% des 7,5 millions CA publicitaire d’Allo Ciné est représenté par les films. Doctissimo récolte seulement 3 à 4 millions d’euros de publicité par an (pharmacie, dermato, agro-alimentaire, distribution).

Le sujet véritable est ailleurs : les pure players ont des perspectives qui vont bien au-delà de la simple vente d’espaces. Le site Boursorama constitue un vivier fabuleux de prospects pour la banque Boursorama. Doctissimo ambitionne de devenir le partenaire de référence pour gérer le carnet de santé électronique des français. Sporever se prépare notamment aux paris en ligne en développant une offre gratuite qui pourrait devenir payante le jour où la législation évoluera. Leur nouveau site jeux365 a réuni 80 000 joueurs en un mois autour d’un jeu où il fallait constituer son équipe de foot. Allo Ciné fait déjà 20% de son chiffre avec la vente de billets et de produits dérivés, et s’apprête à faire beaucoup plus à travers le partenariat VOD avec CanalPlay (Canal+).

Ces discussions ont montré à quel point les acteurs du web sont d’abord des gestionnaires de communautés de centre d’intérêt avec des outils logiciels sophistiqués. Leur rôle est de recruter, d’animer, de fidéliser et de faire fructifier ces viviers d’internautes de diverses façons. Doctissimo peut mettre en relation toutes les mamans de Montélimar ayant accouché en avril, pour parler entre elles, et prévoit de nouveaux outils favorisant rencontres et échanges.

Que peuvent faire les éditeurs dans un contexte où le retard accumulé est difficile à rattrapper ? (l’audience va à l’audience et les positions
acquises sur Google représentent des années de travail). La réponse est venue en partie de la troisième conférence consacrée au phénomène des blogs. Joël de Rosnay y a insisté sur l’opportunité d’associer la communauté des lecteurs au contenu produit. Pour lui, « la presse doit fonctionner comme un catalyseur d’intelligence collective et participer à ces flux de créativité. Les éditeurs doivent offrir à ses amateurs des capacités d’inter-créativité et créer une densité d’informations. » A l’instar de l’exemple de lafraise.com cité par Loïc Le Meur où le public crée des tee-shirts et sélectionne les plus réussis. La question qui se pose est de savoir comment organiser une matière aussi riche. Quelles modalités de contribution pour ces amateurs et comment construire un contenu intéressant qui ne soit pas une simple juxtaposition de messages ? M. de Rosnay a évoqué AgoraVox et son système de distillation progressive des contributions, sur le modèle du wiki, comme une voie possible pour organiser le chaos participatif.

L’autre question consiste à trouver les formes indirectes de rentabilité à partir d’un contenu, qui doit rester gratuit pour exister. Les éditeurs ont donc ce double challenge de mettre en place ce « néo-journalisme collaboratif » dont chacun puisse profiter sans se noyer, et de trouver des modèles économiques qui aillent au-delà de la simple vente d’espaces publicitaires.

Daniel Bô

Bô Daniel, le 30/04/2006 à 18:40

Intéressante, ta réflexion sur le "tout gratuit". Le débat est loin d'être terminé sur le sujet.
Tu as raison lorsque tu dis que le canibalisme du web sur le papier est peu important (on estime à 2% le nombre de personnes qui abandonnent l'écrit pour passer au Web), mais doit-on aussi publier gratuitement les contenus exclusifs comme la petite locale en presse quotidienne régionale ou certaines enquêtes et dossiers ?
Concernant les archives, il faudrait calculer ce que l'on perdrait en terme de revenus et ce que l'on gagnerait en terme d'audience et donc de pub (ou de services vendus). Et, inversement, ce que le système d'archives payantes nous fait rééllement perdre en terme d'audience ou de buzz.

(à lire également sur mon blog : ici )

Benoît Raphaël, le 01/05/2006 à 17:38

Pourquoi cette obsession sur les journalistes Loic, quand vous persistez à opposer un support médiatique (révolutionnaire j'en conviens) à une profession. On sent même parfois une hargne chez vous contre le journalisme per se, qui je le rappelle est une profession régie par une déontologie et des règles.
Je regrette surtout que vous n'abordiez pas du tout la question du contenu. Des études ont montré que 95% des blogs ne sont que des reprises d'infos parues ailleurs....en gros dans la presse traditionnelle.
Ce qui n'enlève pas la pertinence de vos propos sur l'interactivité, l'ouverture des sites de presse à leurs lecteurs ou à des chroniqueurs extérieurs, etc. Mais en gros ne mélangeons pas serviettes et torchons. Une conversation de café reste une conversation de café, qu'elle soit virtuelle ou non.

J'ai fait un long post à ce sujet sur lequel je renvoie les lecteurs intéressés.

http://mariapia.blogs.com/mariapiamascaro/2006/04/linfo_cest_quoi.html

MariaPia, le 05/05/2006 à 15:16

by the way, pour quelqu'un qui prône l'interactivité, c'est un comble que les liens mentionnés dans les commentaires de vos lecteurs ne soient pas actifs. Rien de pire que d'avoir à copier-coller un lien. Vous craignez qu'on quitte votre page et qu'on y revienne pas?

Mariapia, le 05/05/2006 à 15:19

Très bon topo Loïc et spécialement ton point 1. Je travaille au rayonnement Web de plusieurs médias Québécois et leurs faires ouvrir leur archives et "dealer" avec les ayants droits et syndicats est tout un sport.

Mais quand cela est finalement réalisé, comme dans le cas d'un quotidien indépendant montréalais d'ici qui a réussi à ouvrir ses archives sur 4 années avec des nouveaux URI statiques comprenant le titre, le nombre de référants provenant uniquement des moteurs de recherche est passé de 4,000 à 850,000 par mois!

Éric Baillargeon, le 11/05/2006 à 03:08

et la presse digitale sur discountpresse.fr, c'est pour bientôt ?
je travaille dans la veille sur le secteur de la musique, et j'imagine que cela m'évitera d'archiver dans les placards toute la presse spécialisée....

Laurent Béraud, le 16/05/2006 à 16:01

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Voici les sites qui parlent de Si je dirigeais un titre de presse...:

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Excellent billet de Loïc ce matin Si je dirigeais un titre de presse... avec la qualité d'un papier journalistique et l'interactivité en plus ... une vision de l'avenir des médias avec des propositions précises, finalement très réalistes et, semble-t-i... [Lire la suite]

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Lors de notre rencontre Yulbiz, j'ai indiqué que mon blog préféré était celui de Loic Le Meur et ce matin je découvre son dernier billet qui je le pense est un des meilleurs qu'il ait publié. Je ne veux ... [Lire la suite]

» Et si Lo�c Le Meur dirigeait un titre de presse... de universmedias
Lo�c Le Meur publie ce matin sur son son blog "Si je dirigeais un titre de presse...", � l'occasion d'une conf�rence qu'il a tenu devant plusieurs patrons de r�dactions. Une analyse bien vue de l'�volution des medias traditionnels face au ph�nom�ne de convergence et... [Lire la suite]

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Avec quelques refl�xions int�ressantes sur les rapports entre blog & journalisme, et la possible adapation d'un support � l'autre, notamment au niveau des nouvelles formes de participation [Lire la suite]

» Et si on réformait la presse ? de nunuzz.com
La presse écrite, essentiellement les grands quotidiens dinformations, a du souci à se faire et doit faire face à de nombreux challenges avec la prolifération des sources dinformations disponibles et la multiplicité des canaux de dif... [Lire la suite]

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Bienvenue sur mon blog. Je suis un entrepreneur et blogueur. Pas encore diplômé, c'est sur le campus HEC en 1996 que j'ai crée ma première entreprise. J'en suis aujourd'hui à la cinquième, Seesmic. Voici ce que TechCrunch en dit. Je vis a San Francisco pour lui donner le plus de chances possible de réussite.

Vous pouvez me suivre tous les jours en vidéo sur loic.tv, plusieurs fois par jour en style SMS sur Twitter, je poste aussi mes photos sur flickr.

Enfin, j'organise LeWeb3 à Paris tous les ans, conférence qui regroupe plus de 1000 blogueurs et entrepreneurs pour discuter de l'avenir du web.

Pour en savoir plus sur moi voici une bio plus complète, mon profil LinkedIn et mes pages Wikipedia en français et en anglais qui font souvent néanmoins l'objet de modifications ne reflétant pas vraiment la vérité, mais c'est le principe.

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