07/03/2006

La presse payante reconnait son erreur en lançant des gratuits

Rédigé à 18:32 | | View blog reactions

Cela me rappelle une personne à TED qui a cité un auteur ou philosophe connu je ne sais plus qui disait que finalement ces étapes sont classiques (ce n'était pas dans ces termes là aucun philosophe ne parle de parts de marché... mais pas loin):

1. l'idée est innovante - vous l'ignorez car vous êtes leader ou occupez ce terrain
2. le projet prend forme - vous dites qu'il n'a aucun intérêt
3. il vous prend des parts de marché - vous dites que cela va être un échec tellement c'est médiocre
4. il vous menace vraiment - vous expliquez que c'est une idée géniale que vous avez toujours eue bien entendu
5. il est proche de la victoire - vous lancez finalement un projet similaire, parfois trop tard

Vous voyez la comparaison avec la réaction de la presse écrite ? Le Figaro, Le Monde et Vincent Bolloré lanceraient leurs titres gratuits alors que j'entendais encore il y a moins d'un an au Sénat des acteurs de la grande presse expliquer à quel point les gratuits étaient de mauvaise qualité (étape 3). Ils ont donc passé deux étapes en moins de neuf mois.

Loin de moi l'idée de dire que les initiatives du Figaro, du Monde ou de Vincent Bolloré seront des échecs, je leur souhaite plein succès, c'est le contraste avec ce que j'entends depuis quelques années qui m'a donné envie de réagir.

Quelle est l'étape 6 pour la presse ? Pour moi c'est évident, plus de papier, mais cela va prendre (très) longtemps. En tout cas moi je n'en lis plus (du papier, pas de la presse quotidienne au contraire je la lis tous les jours en ligne) depuis longtemps, sauf quand je prends l'avion ou aux toilettes dans des endroits... insolites.

Bonjour Loic,

Entièrement d'accord avec ton analyse.
C'est un phénomène que certains décrivent comme une " Trend breaking Idea", une idée qui "casse la tendance".
Un bon exemple de cela est lorsque la calculette a été inventée.
Le marché qui existait à l'époque était celui de la règle à calcul (pour ceux qui ne connaissent pas, demandez à vos parents voir à vos grand-parents pour les plus jeunes).
Lorsque HP est arrivé avec sa première calculette, il a commencé à suivre les étapes que tu décris plus haut.

Il y a peut-être juste un élément qui manque : quand l'ancien produit (ici la règle à calcul) se fait prendre des parts de marché, il réagit en se restructurant (les fabricants de règles à calcul en ont fait des plus belles, des plus commodes, ont ajouté de la couleur, etc...).
Mais finalement, c'est le nouveau produit qui prend tout le marché. Et il ne se vend plus de règles à calcul aujourd'hui...
On peut noter à cet égard que quasiment tous les grands journaux ont transformé leur format récemment (au moins le monde et le figaro). C'est un élément de plus qui va dans ton sens.

Conclusion : la presse industrielle est prise en sandwich entre l'internet (qui détruit le business model en coupant les budgets d'annonce) et les gratuits qui reposent sur un fonctionnement complètement différent, centré sur le lecteur et non plus sur le journaliste.

Nicolas , 07/03/2006 at 19:19

Certains pensent même à fournir des outils pour agrémenter certains "moments intimes" où le papier est nécessaire ! Voir ici pour un distributeur de papier cul avec fils RSS imprimés sur les feuilles. http://www.djspyhunter.com/teapot/uploaded_images/rsstroom_reader_restroom-761230.jpg.

Sans blague, je crois que les médias traditionnels ont avantage à exploiter toutes les nouvelles opportunités (journaux gratuits, journaux payants, blog, site internet, rss, etc) et à prendre part à l'aventure du fait de leur énorme bassin de clientèle déjà existant. Ils pourraient ainsi s'assurer de rejoindre leurs clients sur différents supports complémentaires ou alternatifs et y fournir l'information de différentes façons. Exemple: gratuit = copie d'agence de presse, payant = copie d'agence de presse + analyse + journalistes, web = copie d'agence de presse + analyse + journalistes + dossiers thématiques + liens + commentaires + suivi par rss.

Ils possèdent déjà un "brand" établit et devrait essayer d'enrichir et d'augmenter encore le nombre de clients et jouer ainsi avec les différents revenus des différents supports pour rentabiliser au maximum les investissements.

Martin Jacques, 07/03/2006 at 19:33

dans l'exemple de Martin ci-dessus on peut prédire que la dernière option, le Web, va phagocyter l'ensemble de ses 'concurrents' entre 2010 et 2014, soit dans la fenêtre de 4 à 8 ans à partir de maintenant où l'on verra s'affirmer définitivement ce fameux Web Mobile accessible à tous.

Ray CHOW, 07/03/2006 at 20:09

lire "courrier international" au sujet du tout gratuit...
la presse gratuite existe en France uniquement parce que les gens sont passés d'une demande d'information "éclairée" et "commentée" à une demande d'infos brute. La presse gratuite existe car ses "journalistes" ne sont plus que des agrégateurs d'informations. Elle est une suite logique des cnn et autres chaines: les faits rien que les faits. Pourquoi n'a t on plus de demande de commentaires éclairés ? Parce que, d'une part, les gens ont de moins en moins de temps à passer à analyser car les faits sont de plus en plus rapides et parce que d'autre part, les gens veulent eux mêmes tout commenter (témoins les blogs). Regardez les journaux classiques et le poids des rubriques du type "rebond" dans libé.. où d'ailleurs on voit de moins en moins de journalistes et de + en + de "témoins" d'experts, etc..
Il est évident que pour des faits en ligne directe des agences de presse, il n y a plus besoin de faire des journaux payants mais ceux ci ne sont plus des journaux engagés..
Les projets de Bolloré and co ont surtout l'avantage pour eux de se construire un groupe de presse rapidement et sans frais (puisque d'après ce qui a été annoncé c'est la rédac de direct8 qui travaillera sur le gratuit et permettra ainsi à Bolloré dans ce cas d'avoir en 1 ou 2 ans une radio, une télé et un journal donc les bases pour aller plus loin ...avec l'aide d'havas et la pub d'aegis ??)
Le post lui même de Loic est une preuve que l'aspect "faits" est passé devant l'aspect "analyse" ;-))
Il y a bien sûr des exemples de gratuits qui analysent comme par exemple le moscowtimes ou le st petersburg times en Russie..; financés par quelques organisations ;-)) américaines..
ALlez sur www.moscowtimes.ru/ et vous pourrez voir qqch d'autrement plus poussé que les 20 minutes et metro mais un peu orienté dans l'intérêt de ;-))

Pierre, 07/03/2006 at 20:15

Nicolas, l'exemple de la calculette n'est pas forcément le meilleur, puisqu'elle apportait un plus par rapport a la regle de calcul. Les journaux gratuits n'apportent rien en matiere de qualité, je ne dis pas qu'il sont mauvais, juste qu'il peuvent etre au mieux aussi bon que les journaux payants...

Les journaux gratuits ne seront finalement que la dernière réponse de la presse écrite aux assauts des pronétaires...

perspikace (Nicolas Gosset), 07/03/2006 at 20:19

Pareil pour les technos Microsoft,

version 1.0 : ah, ridicule!
version 2.0 : t'es mort, mais tu ne le sais pas encore
version 3.0 : t'est mort.

Stephane Rodriguez, 07/03/2006 at 20:45

Ce qui est dommage dans tout ça, c'est que je pense que les grands groupes de presse n'avaient pas imaginé que les gens se contenteraient d'agrégat de news afp...c'est triste.
Achetons des journaux!

ben, 07/03/2006 at 22:33


Loic puis-je amicalement te dire que tu es loin de la réalité, à l'image de certains des commentaires qui suivent

20 Minutes a été lancé par une société dont l'un des actionnaires édite... Ouest France, le plus grand quotidien français... Et bien d'autres journaux gratuits, non quotidiens, existent depuis des années sans parler d'Europe 1 dont les journaux parlés sont... gratuits !

On n'a pas entendu l'an dernier au Sénat, Pierre-Jean Bozo, le patron de 20 minutes, l'un des intervenants dire que les gratuits étaient de "mauvaise qualité" ...

Pour le reste je rejoins mon blog pour ne pas abuser de ton hospitalité avec un commentaire d'une longueur à n'en plus finir.

Gilles Klein, 07/03/2006 at 22:35

Tu n'as pas le wifi dans tes toilettes ?!?

JY, 07/03/2006 at 22:42

Loïc a écrit :
"En tout cas moi je n'en lis plus (du papier, pas de la presse quotidienne au contraire je la lis tous les jours en ligne) depuis longtemps, sauf quand je prends l'avion ou aux toilettes dans des endroits... insolites."

Cela me fait penser à un petit magazine dédié à une base de données. Les créateurs semblaient rencontrer des difficultés économiques pour continuer à le publier sous cette forme traditionnelle : "papier". Certains lecteurs, dont ma pomme, sont intervenus sur un forum pour suggérer sa publication sous forme "pdf".
Un forumien a voulu faire de l'humour pour critiquer le pdf en précisant qu'il n'était pas très facile d'installer un écran 17 " (le standard à l'époque) dans ses toilettes ... je lui ai rétorqué qu'on pouvait tout de même, si souhaité, investir dans une imprimante sans être obligé d'installer celle-ci dans ses cabinets ;-)

Eric Plet, 08/03/2006 at 00:21

To ben : les gens ne se contentent pas d'aggréger l'AFP, bien au contraire, le RSS permet bien plus (blog, journeaux, outil collaboratif, photo, son, vidéo...)

perspikace, 08/03/2006 at 01:25

Dans un premier temps les gratuits peuvent nuire aux ventes des journaux établis payants.
Dans un deuxième temps, il y aura tellement de gratuits que les gens s'en détourneront au profit des quotidiens dont le nom est ancré profondément et définitivement dans la société française : Libération, Le Figaro, Le Monde, Le Parisien,...
Le véritable problème c'est le prix en France des quotidiens par rapport à ceux de la GB qui détourne des centaines de milliers d'acheteurs potentiels.

Michel, 08/03/2006 at 08:32

Presque d'accord avec to analyse, Loïc, à la seule différence que je ne cois pas à la disparition totale du papier. Je crois plutôt à une évolution du contrat de lecture et de la fonction du media papier. Je suis convaincu que les quotidiens d'information généralistes traditionnels, comme Le Monde, Libé ou Le Figaro évolueront vers des niches, allant d'une certaine façon vers le marché des newsmagazines et prposant au lecteur des analyses et un recul par rapport à l'actualité. Mais en matière d'actualité "chaude", ils sont de toute façon surclassés, en terme de rapidité à diffuser l'information par les médias de flux, radio, télé ou web.
Les grands quotiiens englués dans leurs problèmes économiques et ne survivant qu'au prix d'acrobaties financières, aides de l'Etat et recettes publicitaires, ne peuvent en aucun cas décréter le statu quo et rester dans une situation qui défie le bon sens entrepreneurial... L'évolution première a été le bi média avec le lancement des sites tels lemonde.fr, qui remplissent la fonction primaire d'informer rapidement sur l'actualité. Le gratuit, pour les édituers de presse payante, est une approche opportuniste, avec, peut-être une volonté tactique de casser la montée en puissance des quotidiens gratuits existants en saturant le marché. cela étant, cela ne garantira pas la survie des quotidiens payants traditionnels.
Les gratuits, 20 minutes et Metro vont être en mesure depuis quelques jours de produire des chiffres de lectorat officiels, et donc de se donner les moyens d'accéder au gateau publicitaire, qui dans les temps actuels n'est pas extensible... Donc, risque de reventilation des ressources publicitaires, donc haut risque pour les payants...
Inutile de se lamenter sur la presse quotidienne telle qu'elle a toujours été... Nous vivons une profonde mutation du paysage média!

Antoine , 08/03/2006 at 10:18

A quand les raviolis gratuits avec de la pub dessus?

Red_Shift, 08/03/2006 at 10:57

Un peu hors sujet, mais histoire de se cultiver un peu plus; les "étapes" décritent sont très similaires aux "Five Stages of
Crisis Management" de Jack Welch (ex CEO de GE).

Un exemple concret sur Katrina, ici: http://www.opinionjournal.com/editorial/feature.html?id=110007256

Antoine Martiano, 08/03/2006 at 11:18

Parce que tous ne rejoindront pas, demain, le confort d'un bureau chauffé et/ou climatisé, le papier journal populaire et gratuit, alimentera encore longtemps les discussions du Café du commerce.

The Chooser, 08/03/2006 at 11:42

Tu dis "Pour moi c'est évident, plus de papier, mais cela va prendre (très) longtemps". Pas sur. On n'a jamais autant imprimé et lancé de journaux ! il y en a même un sur les blogs (nul, mais cela n'engage que moi…). Non, Gutenberg n'est pas encore enterré…
Concernant la crise des quotidiens, je pense au "gag" de la loi DADVSI pondue pour faire plaisir aux maisons de disques qui ont royalement loupé le train de l’internet. Sauf que les groupes de presse semblent finalement un peu moins cons que Universal & Co et décident de se jeter dans l’arène des gratuits, au lieu de faire perdre du temps à des députés pour pondre des lois liberticides. Je leur souhaite courage et succès dans leur entreprise…

imposture, 08/03/2006 at 11:55

To Michel : Et pourquoi est ce que les journaux coutent si cher en France ? En parti parceque l'impression et la distribution des journaux est controlé par les syndicats et la CGT, qui refusent toute forme de concurrence et qui fait grève des qu'on ne les augmente pas assez (j'exagère un peut mais le fond est vrais...)

To imposture : L'époque ou Gutenberg inventait l'imprimerie, correspond aussi a l'apogée de la copie des livres par les scribes (c'est à dire, copier manuellement...)

perspikace, 09/03/2006 at 00:38

"Pour moi c'est évident, plus de papier"

> lexmark avait lancé une étude pour connaître les raisons de la progression du papier alors que tout le monde signait son arrêt de mort. Le papier en tant que support à une dimension importante dans l'acte de consommation. C'est rassurant. C'est physique. Le web ne l'est pas. L'étude est dispo ici :
http://www.diapo.com/diapo-in-paper-we-trust.pdf

Loic, au même titre que les Hypermarchés ne sont pas morts suite à l'arrivée du commerce en ligne, nous ne pensons pas que le papier va disparaître.

Plus de 395 millions de personnes achètent un journal, chaque jour, contre 374 millions en 1999...

.

marketing, 09/03/2006 at 01:53

Il me semble que l'activité majeur de Lexmark est de vendre des imprimantes (ainsi que des cartouches et des rames de papier), l'objectivité de cet étude est donc faible... (cela ne veut pas dire qu'elle n'a pas d'intérêt)

Quand à l'augmentation du nombre de journaux vendus, cela est dus à l'augmentation globale du niveau de vie sur notre pitite planète...

perspikace (Nicolas Gosset), 09/03/2006 at 02:38

Aucun média à forte audience (à part bien sûr les médias publiques, et encore quoique) ne survit sans revenus publicitaires. La presse écrite est celle qui souffre le plus du transfert et pour certains celà implique des changements radicaux: “I don’t know anybody under 30 who has ever looked at a classified advertisement in a newspaper.” a déclaré en novembre 2005, le magnat de la presse, Robert Murdoch, Président de News Corporation, propriétaire du New York Post. Il ne voit pas l'avenir de la presse écrite traditionnelle en rose. Et il a dépensé 580 millions de dollars l'année dernière pour acheter myspace, le MTV nouvelle génération...

Benoit, 09/03/2006 at 14:32

Si c'est pour arriver à ce résultat...

http://bboeton.wordpress.com/2006/12/13/les-gratuits-la-betise-humaine-et-les-ados/

Cordialement.
L'Abrincate

L'Abrincate, 14/12/2006 at 18:45

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