16/05/2005

Le problème avec

Rédigé à 21:56 dans Blogs, entreprises et marques | | View blog reactions

cette histoire, c'est que déjà que les marques avaient la trouille, alors la elles vont devenir totalement muettes. Je suis sûr qu'un chef de produit en France va finir par bien comprendre le phénomène. Ce n'est pourtant pas si compliqué, c'est juste l'opposé du marketing traditionnel. Vous savez, le truc que nous avons appris, là.

Nous sommes sur le point de signer pour un projet relativement lourd pour une grande marque française.

Je ne pense pas qu'il faille s'en faire à cause de cette agence qui a mal conseillé Vichy. C'est un coup dans l'eau c'est tout, et un mauvais coup de pub pour l'agence et pour la marque.

Il est vrai par contre que lors de diverses rencontres nous nous sommes rendu compte que ce n'était pas gagné, que bon nombre d'agences importantes n'ont pas compris ou ne comprennent toujours pas (malgré les conférences qu'il y a eu !) l'intérêt du blog. Qu'il est difficile pour des agences du CAC de se remettre en question... Qu'il est difficile pour un chargé de proj corporate de voir plus loin que ce qu'il a appris à l'école...

Une deuxième grande conférence sur les blogs s'impose Loic ! Cette fois ci on y viendra... peut être ... Si l'accès est + free et si le monde open source y est représenté correctement.
:)

stef / ba, 16/05/2005 at 22:14

Stephane avec ton mauvais esprit habituel sincèrement ne te sens surtout pas obligé, avec ou sans smiley, je ne vais même pas faire l'effort de te répondre. Un jour tu comprendras, peut-être.

Loic, 16/05/2005 at 22:24

Bon, sur le sujet, j'ai décidé de "sortir" d'une certaine réserve, pour remettre à plat le sujet.

Lire ici : http://mythologies.typepad.com/mythes/2005/05/le_fake_estil_s.html

Loic > je ne pense pas que cela va faire fuir les annonceurs, mais au contraire cela va attirer leur attention sur le "pouvoir" de la blogosphère et notamment la nécessité de travailler en toute transparence avec des bloggeurs influents sur des blogs authentiques.

Jérôme - heaven, 16/05/2005 at 23:15

Bon, reprenons : on assiste a un renversement de la chaine de valeur publicitaire et marketing sur le blog parce que nous ne sommes plus sur une logique mass media mais sur une logique nanopublication. Le bloggueur choisit ses influences... quand les marketeurs l'auront compris ils pourront se mettre autour de la table et réinventer leur discours.
Vont-ils avoir l'humilité de désapprendre ?

Mry, 17/05/2005 at 05:19

Oui Mry.

Et ils trouveront juste de nouvelles techniques pour entuber les gens. La blogosphère ne protège pas de la pub ou des manigances manipulatoires. C'est juste le temps d'apprendre. Et plus de marketeurs se cassent la figure, plus les autres apprennent et ils vont finir par trouver le modèle. Et dans l'histoire, le couillonné sera toujours la personne considérée comme un vulgaire consommateur.

karl, 17/05/2005 at 05:30

Arrêtez de vous pignoler sur les blogs. Ce n'est qu'un outil et ce n'est pas l'outil qui fait le contenu. Le marketing change en toute petite partie à cause des outils mais il change aussi au moins autant quand une marque décide de faire un truc qui marche que les autres ne peuvent pas ne pas faire.
Je vous conseille la lecture du dernier W Gibson "identification des schémas" (W Gibson est l'auteur de Neuromancien, l'inventeur du terme cyberspace et du concept de la matrice/matrix).
Actuellement la tendance est au marketing bouche à oreilles et aux influenceurs venus du "monde d'en bas"; Les blogs à ce titre sont un bon outil parce que pratique, pas cher, actuellement à la mode et bien référencé chez le Dieu Google. Le P2P est du même genre et tout ça est de la même veine que l'éternel débat/guéguerre en informatique entre clients/serveur ou pc en réseau.

Pierre, 17/05/2005 at 10:40

Je vois pas en quoi ce blog est plus malhonnête que les reseaux d'influence qui invitent des bloggueurs pour couvrir un évènement.
Même dans les médias classiques, énormément de reportages, que ce soit dans la presse ou la télé sont en fait de la pub déguisée, montée par les agences de communication. Bref, un jeu d'initiés, un outil qui ne profite qu'à un petit nombre.
Aujourd'hui le marketting s'essaye à l'outil dont tout le monde peut disposer et se casse les dents. Mais demain ? Quand tous les vrais bloggueurs seront des nègres au service de ce marketting ? Pourra t on encore parler de transparence, de "discussion", alors que la seule finalité sera de vendre quelque chose ?

Luke, 17/05/2005 at 14:01

oui sauf que le système bascule de lui même. Un blogueur "pro" coûte 0,03 USD par article aux US donc est quasiment gratuit. A partir du moment où il est gratuit il ne gagne certes pas beaucoup POUR bloger et a tout à gagner au résultat. Or le résultat, si l'on prend comme idée de base que seule la vérité et la transparence paient au bout du compte, sera obtenu qu'en respectant ce principe.
D'ici là on passera par plusieurs étapes avec les étapes où des "investisseurs" paieront des bloguers plus cher que le marché et aussi où des petits malins inventeront des blogs automatiques (ou ont déjà inventé ;-)))
Ce qui est marrant à ce sujet c'est la "mode" des blogs dans des pratiques ou des forums existent et suffisent déjà à faire la même chose, en plus avec des outils gratuits comme phpbb par exemple.

Pierre, 18/05/2005 at 15:44

Poster un commentaire

Si vous avez un compte TypeKey ou TypePad, merci de vous identifier

« Journal sexuel d'une jeune chinoise | Accueil | Je vais essayer »

TrackBack

URL TrackBack de cette note:
http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341c53e553ef00d83422fb9c53ef

Listed below are links to weblogs that reference Le problème avec:

» Le fake est-il soluble dans la blogosphère ? from MYTHOLOGIES
Suite à certains événements récents (lire ici ou là), j’ai décidé de reprendre et de réactualiser certaines analyses que j’ai pu évoquer ici ou là. La question que je me suis posée est la suivante : la publicité est-elle compatible [Lire la suite]

Notifié le 16 mai 2005 23:35:39


Rejoignez team Seesmic (en anglais) pour obtenir nos produits avant tout le monde et nous aider a les ameliorer.
Nom :
Email :

Abonnez-vous à ce blog par email




Mon activité sur Internet

Suivez-moi sur FriendFeed

Nouveau sur ce blog ?

Bienvenue sur mon blog. Je suis un entrepreneur et blogueur. Pas encore diplômé, c'est sur le campus HEC en 1996 que j'ai crée ma première entreprise. J'en suis aujourd'hui à la cinquième, Seesmic. Voici ce que TechCrunch en dit. Je vis a San Francisco pour lui donner le plus de chances possible de réussite.

Vous pouvez me suivre tous les jours en vidéo sur loic.tv, plusieurs fois par jour en style SMS sur Twitter, je poste aussi mes photos sur flickr.

Enfin, j'organise LeWeb3 à Paris tous les ans, conférence qui regroupe plus de 1000 blogueurs et entrepreneurs pour discuter de l'avenir du web.

Pour en savoir plus sur moi voici une bio plus complète, mon profil LinkedIn et mes pages Wikipedia en français et en anglais qui font souvent néanmoins l'objet de modifications ne reflétant pas vraiment la vérité, mais c'est le principe.

Vous pouvez vous abonner aux flux RSS du blog en français et en anglais et du podcast vidéo

Dernière photo envoyée

Envoyé avec mon Blackberry et Orange
 
Abonnés FR
Subscribers EN
Twitter Followers
TwitterCounter for @loic
Flux RSS Vidéos

Abonnez-vous au podcast, c'est gratuit !

Loic is on Facebook/></a> <div><a href=LeWeb'09 - Register Now
 Ajoutez moi sur ...