16/05/2005

Une grande marque teste son blog

Rédigé à 01:42 dans Blogs, entreprises et marques | | View blog reactions

(mise à jour) je salue le fait qu'une marque française mette un petit doigt dans le blog mais cette marque ne prend peut-être pas le sujet de la meilleure manière possible.

Via Embruns et Mediatic.

Voilà ce qui arrive quand on se dit "vous devriez faire un blog, c'est super à la mode et comme ça vous allez vous rapprocher des consommateurs de la marque et générer un buzz positif". Le problème c'est que les gens d'EURORSCG 4D ont pas compris comment fonctionnaient les blogs et que le marketing et la communication "à l'ancienne" ne fonctionnent plus. Alors quelques conseils : transformer ce blog en un vrai blog, ne pas avoir peur de ses clients, lire le Manifeste des évidences (cluetrain manifesto) du Doc Searls, lire Seth Godin (http://sethgodin.typepad.com/) et bien sûr Loic Le Meur ;)

Benoit Mouren, 16/05/2005 at 09:24

Evidemment...
J'ai aussi fait une note à ce sujet et le retour des bloggeurs a été très riche d'enseignement...je crois que je vais leur proposer la version 2 !!!

Sophie Kune, 16/05/2005 at 12:09

N'oublions pas que EuroRSCG and co se défendent contre les délocalisations .. vers les blogs .. En effet, si on regarde le coût d'un blog et la très grande difficulté à le mettre en oeuvre, ce qu'ils vendent des dizaines de milliers d'euros au minimum va se résumer à quelques centaines d'euros au maximum et en plus pour du travail technique qu'ils ont en général du mal à faire..
Mais leur nom compte beaucoup et les "employés" des marques continueront de passer par eux (comme ils passent par ernest le jeune, toilettes et douches et avant par arthur et confiture) pour en cas d'ennuis se réfugier devant leur patron derrière LE NOM et la réputation. n'oublions pas aussi tous les voyages, animations séminaires qu'offrent ces agences ;-)
Les blogs sont justement une chance pour que des petits entrepreneurs, sans grades, miséreux, etc.. ;-) lancent des choses qui renverseront ce genre d'initiatives et où les marques ENSUITE demanderont à être. Et c'est possible maintenant à cause du faible coût des blogs qui permette de FAIRE des choses sans avoir nécessairement à avoir accès aux contenants medias avec des moyens financiers.
C'est la même chose pour les politiques où les mêmes agences se "gavent" en abusant du "je ne sais pas mais je fais semblant de savoir pour ne pas passer pour un con" de leurs interlocuteurs à grands coûts de story board, meeting, powerpoints and co.. Vive l'esbrouffe,, vive le pognon qui coule, vive la bêtise !!! ;-))

Pierre, 16/05/2005 at 12:29

Excusez moi d'arriver en tant que débutant, mais je voudrais savoir quel a été le probléme avec le blog de la marque Dove...

Tout le monde m'en parle, mais je n'arrive pas à trouver ce qui c'est passé...

Si je pourrais avoir une réponse, merci.

Steve QUENEHEN, 05/06/2008 at 12:23

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