Une excellente utilisation des blogs en entreprise et pourquoi nous sommes tous concernés par les Yaourts

Dans cet article de Wired sur Blogon [via Robert], Six Apart et Microsoft, "The Empire Blogs Back", Anil parle du fabricant de Yaourts Stonfield Farm, qui concurrence notre géant national Danone.

C'est vraiment intéressant de voir comment cette PME utilise les blogs et Movable Type: ils ont intégré une section blogs à leur site web corporate pour expliquer aux visiteurs ce que sont les weblogs et les cinq qu'ils éditent:

The Dairy Planet qui parle de leur manière dont ils respectent l'environnement
Strong Women Daily News qui présente des conseils de santé aux femmes, ils ont même un Sommet pour les femmes fortes!
The Bovine Bugle donne des informations directement depuis les fermes et apporte aux clients une information sur ce qui se passe de l'intérieur
The daily Scoop parle de tout ce qui se passe dans l'entreprise de manière humoristique
Creating Healthy Kids présente les nouveautés de leur programme d'amélioration de l'alimentation des enfants dans les écoles.

J'ai dirigé une Agence Web et je me souviens à quel point c'était difficile de trouver un concept créatif et du contenu pour les marques grand public (nous avions travaillé par exemple sur le dentifrice Signal ou les bonbons chocolatés M&Ms) tant ces marques sont habituées à avoir un marketing de masse à grands coups de pub TV. A priori, difficile de voir ce que l'on peut raconter d'intéressant sur le web sur une marque de Yaourt, non ? Et bien ces cinq blogs sont excellents et remis à jour de manière fréquente et préfigurent à mon avis de ce que pourraient devenir des sites institutionnels de PME ou de grandes marques qui ont aujourd'hui en général des sites plaquettes peu intéressants.

Bien entendu, l'entreprise ss'engage dans ce cas à remise à jour constante des blogs, ce que Stonfield Farms semble bien faire en impliquant ses collaborateurs dans l'écriture des blogs et y gagne transparence, audience et référencement dans les moteurs de recherches sur les thèmes importants pour la marque.