"Avec les blogs, les internautes reprennent le pouvoir": article sur les blogs en première page du Figaro Eco d'aujourd'hui

Merci Jacques-Olivier pour cet article et ton intérêt pour les blogs.

Jacques-Olivier Martin est un journaliste au Figaro que je connais depuis des années et qui fait partie des meilleurs journalistes que je connais.

Nous avons parlé pour la première fois de blogs en Novembre 2003 et Jacques-Olivier s'est même essayé sur U-blog le 1er Décembre avec peu de succès puisqu'il n'avait pas compris à l'époque qu'un blog c'est avant tout partager d'abord et éventuellement poser des questions après (il avait commencé par poser une question qui est toujours en ligne). Pour l'anecdote, je ne suis pas certain qu'il se soit rendu compte que lorsque l'on Google son nom, c'est ce "blog" qui apparait en premier. Mais je ne doute pas que JOM finira par bloguer pour de bon un de ces jours !

Bref, revenons à l'article du Figaro sur les blogs (en ligne et en papier aujourd'hui). Je pense que c'est la première fois que les blogs font la première page d'un titre économique et je sais que Jacques-Olivier a passé pas mal de temps à le préparer. Comme d'habitude, cet article ne manquera pas de faire l'objet de beaucoup de commentaires positifs et négatifs dans la blogosphère, je reviendrai sur les journalistes et les relations presses bientôt, ayant fait l'objet d'attaques récentes sur les citations au sein d'articles que ma société a pu avoir (en gros mes concurrents et pas mal de blogueurs trouvent que Ublog, Typepad et moi-même occupons un peu trop la scène médiatique sur les blogs en France). Au moins, cet article ne dit pas que j'ai créé Ublog le site, ce que je n'ai jamais dit, mais que certains journalistes ont écrit. J'ai créé la société Ublog SA qui a racheté le site Ublog en Novembre 2003.

Jacques-Olivier tente une définition des blogs: "Le blog appartient à la famille des sites personnels. Il s'agit pour l'utilisateur, appelé blogueur, de mettre en ligne des textes, des photos, de la mantière éditoriale au sens large et de la livrer aux internautes en leur offrant la possibilité de la commenter, de la compléter, de répondre..."

Les personnes qui ont l'habitude de me critiquer ne manqueront pas de relever que Jacques-Olivier Martin parle du blog de Michel de Guilhermier, celui de DSK et de Copé (une vraie catastrophe et ce n'est pas faute de leur avoir suggéré de le mettre à jour, d'expliquer pourquoi ils ont arrété, ou de le supprimer alors qu'il apparaît en premier aussi sur Copé dans Google), mais JOM prend pas mal d'autres exemples.

Comme la plupart des blogueurs, JOM semble hésiter sur la manière d'écrire "blogueur" et "bloguer" qui sont les manières d'écrire ces nouveaux mots et verbes que j'ai pour ma part retenus.

JOM me cite en disant "Il y a de véritables pépites" ce que je ne crois pas avoir dit mais ce n'est pas très grave, cela ne manquera pas non plus de renforcer l'image négative que j'ai auprès de certains d'entrepreneur capitaliste aux dents longues...

JOM parle rapidement des modèles économiques des blogs et de nanopublishing et conclut par un constat de l'actualité: "tous les blogueurs ne voient pas d'un bon oeil le développement du business du blog. Leur chance, c'est qu'ils peuvent faire part de leur mécontentement... instantanément".

Enfin, le fait que JOM (ou la rédaction) ait utilisé (et cité au même titre que des sources de statistiques classiques) Mediatic pour réaliser un graphe de croissance et de parts de marchés des outils de blogs francophones ne manquera pas de faire aussi fonctionner rapidement les claviers des blogueurs... Pour ma part, si je regrette que JOM ait utilisé les chiffres de Mars et Avril 2004, je trouve que c'est plutôt bien d'avoir intégré des statistiques et Mediatic est le seul à le faire tous les mois et au moins, mes détracteurs ne pourrant pas dire ce coup-ci que l'article ne parle que de Ublog et Typepad.

En tout cas, c'est la aussi la première fois en France je crois qu'un grand quotidien économique utilise un blog comme source de statistiques et le cite en tant que tel... Après quant à la réalité des statistiques, Mediatic prend en général la peine de se demander combien de blogs sont réellement actifs, ce qui est vrai pour toutes les solutions.

Intégralité de l'article reproduit avec l'autorisation de Jacques-Olivier Martin:

Avec les «blogs», les internautes reprennent le pouvoir

Jacques-Olivier Martin
[26 juillet 2004]

Il flotte comme un parfum de déjà vu. Loïc Lemeur, l'un des entrepreneurs les plus en vue de la période folle de la Net-économie, refait parler de lui. Ce «serial» entrepreneur, 32 ans et quatre entreprises à son compteur, vient d'annoncer la cession par échange de titres de sa société U-Blog à l'américain Six Apart. Les deux entreprises sont des opérateurs de weblogs, autrement appelés blogs.

Cette acquisition consacre avant tout l'une des premières opérations de concentration dans un service de l'Internet dont le succès auprès des internautes va croissant. La Toile compterait entre 2,5 et 5 millions d'adeptes du blog, dont 400 000 en France.

Le blog appartient à la famille des sites personnels. Il s'agit pour l'utilisateur, appelé blogeur, de mettre en ligne des textes, des photos, de la matière éditoriale au sens large et de la livrer aux internautes en leur offrant la possibilité de la commenter, de la compléter, de répondre...

Les informations ont en commun d'apparaître chronologiquement sur le site. De fait, les blogs se prêtent très bien aux journaux personnels écrits au jour le jour. Autre particularité : les weblogs utilisent tous une technologie standardisée, le RSS, ce qui facilite leur diffusion. Enfin, en raison des nombreux liens que les internautes tissent entre eux, ces weblogs sont très bien référencés dans les moteurs de recherche du type Google et bénéficient pour certains d'une très forte visibilité.

«Grâce à l'utilisation d'une technologie standardisée, le blog est entré dans la sphère professionnelle. Les premiers à l'utiliser ont été les journalistes, notamment pour compléter leur travail», commente Jean-Rémi Gratadour, chargé de mission à l'Irepp.

Recherche d'informations, échanges d'idées, de nombreux journalistes américains sont en effet friands de weblogs. L'un d'entre eux, Christopher Allbritton, a réussi avec son blog (www.back-to-iraq.com) à publier et à financer son activité de grand reporter en Irak. Il voyage grâce aux donations de ses lecteurs. En contrepartie, il publie gratuitement ses reportages au jour le jour sur son site, mais également dans de grands journaux américains. Le résultat est assez spectaculaire. Allbritton a réuni plus de 25 milliards depuis deux ans.

Mais d'autres usages sont en train d'émerger. En offrant une tribune planétaire, gratuite et instantanée, à tous les internautes, les blogs permettent aux non-professionnels de la presse et de la communication de devenir des informateurs, des journalistes en quelque sorte. Le plus célèbre d'entre eux est irakien. Il s'agit d'un homme de 29 ans qui a livré sur son blog «Salam Pax» ses commentaires quotidiens sur sa vie à Bagdad, ses joies, sa peur de mourir sous les bombes avant et pendant le dernier conflit. Très vite, son témoignage s'est imposé comme l'une des sources d'information incontournables et a priori indépendantes pour comprendre ce qu'endurait la population de la capitale irakienne alors que les troupes de la coalition progressaient vers Bagdad.

Quelques mois plus tôt, le même phénomène s'est produit avec la publication de photos sur un blog (fire.textamerica.com) (le moblog) lors des grands incendies qui ont touché le sud de la Californie en novembre dernier. Grâce à la fonction photo de leur téléphone portable des dizaines d'Américains vivant sur les lieux de l'incendie ont envoyé en temps réel des centaines de photos inédites, prenant de vitesse les reporters photos.

Les blogs entrent également dans les entreprises. Des PME les adoptent comme des Intranet avec codes d'accès pour limiter le nombre d'utilisateurs. Quelques grandes entreprises, comme Disney ou la BBC, utilisent les blogs en interne. Michel de Guilhermier, président de Photoways.com, défriche une autre voie: le blog marketing. Son blog sert à la fois de canal de distribution des offres de la société, mais également d'outil pour tester la pertinence de la politique commerciale de la société dans la mesure où les internautes peuvent faire des commentaires comme sur tous les blogs.

Véritable outil de démocratie directe, les blogs intéressent également les hommes politiques. Howard Dean, candidat malheureux à l'investiture démocrate aux présidentielles, a animé sa pré-campagne en s'appuyant sur son «blog». De même en France, Dominique Strauss-Kahn utilise régulièrement cet outil. Sa dernière intervention du 12 juillet concerne la pseudo-agression du RER D. Jean-François Copé a fait une tentative lors des élections régionales, mais à abandonner son blog à la fin du mois de mars.

Quoi qu'il en soit, en visitant les blogs hébergés chez les prestataires, le visiteur constate que la plupart des blogs sont des sites personnels dont l'intérêt est très limité. De très nombreux internautes s'escriment pendant quelques jours à offrir de la matière éditoriale aux internautes et s'épuisent rapidement. «Le principal ennemi d'un blog, c'est le temps qu'il faut y consacrer», juge Jean-Rémi Gratadour. «Il y a de véritables pépites», assure toutefois Loïc Lemeur, dont le défi consiste à monétiser les blogs en s'appuyant sur une stratégie bien connue des start-up du Web. Les prestataires offrent un service de base gratuit, histoire de multiplier les weblogs, puis tentent de les faire basculer vers des blogs payant qui offrent plus de fonctionnalités (bloger à plusieurs, hébergement de photos...).

U-Blog est des rares acteurs avec Six Apart à parier sur le blog payant. A l'instar de Google, qui possède le prestataire blogger.com, la majorité des acteurs tirent leurs revenus de bannières de publicité comme c'est le cas des sites personnels traditionnels. Mais d'autres modèles plus sophistiqués apparaissent. Il s'agit du «nano publishing». Ce sont des blogs communautaires livrant des informations extrêmement spécialisées sur des domaines très variés: automobile, foot-ball, télécommunication... Ces médias, rédigés par des non-professionnels, captent de la publicité très ciblée. Ils tirent également leurs revenus de la vente de produits qu'ils génèrent par le biais de liens commerciaux.

Tous les blogeurs ne voient pas d'un bon œil le développement du business du blog. Leur chance, c'est qu'ils peuvent faire part de leur mécontentement... instantanément.